朋友圈又出新玩法，广告成为生活的一部分？

admin · 发表于 2016-10-11 11:04:08

2016年以来动作十分活跃的腾讯社交广告在9月21日又抛出新产品——朋友圈本地推广广告。据微信广告团队介绍，本地推广广告“是一种全新的推广方式，它可以帮助线下实体商户与其服务区域内的目标用户建立联系，从而实现从线上往线下引流的推广目标”。
　　
　　消息一出，广告营销圈热议纷纷，中小商户普遍叫好。据说，本地推广广告上线一天内，咨询量有井喷之势，300多家商户跟进迅速，选择进行投放。
　　
　　一边是中小企业广告主反响热烈、跃跃欲试，对于处在广告链条另一边的用户来说，朋友圈本地推广广告的“横空出世”会带来什么切身的变化？这一次，广告真的可以“成为生活的一部分”吗？
　　
　　用户体验不降反升，背后的依据是？
　　
　　1.广告真的能出现在需要的地方吗？
　　
　　对于用户而言，本地推广广告外层样式上最大的不同，在于在原生图文广告的基础上，添加了门店地址信息栏。这一看似简单的改变背后是不简单的技术机理，本地推广广告支持更细致的区域定向功能，除了支持全国300多个城市、2500多个区县的选项外，新增4000多个商圈选项。
　　
　　这意味着，在用户有需求或者潜在需求时，可以恰到好处地接收到身边服务信息的推送，不仅可以看到商户的所在地，更可以了解门店详情、拨号咨询、导航前往，极强的“地域性“让人感到广告服务近在身边，同时避免了服务区域外用户受到干扰。
　　
　　2.广告接收频次会有变化吗？
　　
　　据观察，从图文广告到视频广告，再到奥运期间火了一把的原生推广页广告，尽管微信广告一直在上线新广告形态，用户接收广告的频次一直维持在较为舒适的程度。广告接收频次是影响用户体验的一个要素，虽然本地推广广告对广告主的准入门槛有所降低，但业内还是认为微信广告团队会继续保证较为良好的用户体验。
　　　　
　　3.本地品牌广告就没有好内容？
　　
　　本地推广广告上线后，相对于一线品牌的高大上，用户会看到一波接地气的中小企业广告。本地推广广告希望广告主是“小而美“的本地商户，由平台进行广告素材审核，保证图片优质、文案友好，才能最终呈现在用户眼前。更新鲜、丰富、有趣的广告呈现能够愉悦感官，下面一则参加内测的广告平实亲切不失精致，“颜值”不低。

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