淘宝直通车基础优化策略

taobao · 发表于 2014-9-8 11:14:12

淘宝直通车千人千面，已成不少卖家关注的焦点。作为其里面最基础的优化策略——拖词法，也俨然成了广大车手们的新宠儿。拖词法到底有什么样的吸引力，竟能让大家对它如此趋之若鹜？淘宝资源吧虚拟货源带领大家一起学习一下。

　　1、基础分
　　基础分，是影响质量得分的第一大因素，并且这个因素决定了一个关键词刚加到账户里面的初始分。影响基础分的一个主导因素是整个账户的优化效果，所以已不是宝贝越多，展现越越好的时候了。因此，我们在选择宝贝推广时要尽量选择相对优质的宝贝去推广，因为任何一个宝贝的推广跟它所处的一个环境都是密不可分的。
　　那么，拖词跟基础分有什么关系？加一个关键词到宝贝里，若在整体效果较差时，质量得分会稍微差点，但若在整体效果还不错时加进去，质量得分就会好很多。所以，掌柜最好是在优化时选择整体数据不错的时候给宝贝加关键词，数量在20以内就好。

　　2、以词养词
　　以前是指通过一个宝贝里面一些展现点击转化不错的词去带动其他词的提升，在这过程中，让其他的词跟这个账户里面流量和转化都不错的词保持同一个频率进行优化，其中包括调整的时间，提高展现幅度及点击率持平等。但是最新版的直通车则跟第一条基础分息息相关的以词养词。
　　当满足这三个条件了，我们才能再最短的时间里面保证这些词的展现点击及点击率，才可能满足创意效果和卖家体验实现质量得分优化到10分。所以，淘宝建议你加的词也都是10分词。然后可以很轻松的直接加这些词到账户里面。

　　3、中心词
　　中心匹配，我想大家应该都知道了，如女包这个词，当一个宝贝里面只加女包这么一个词时，匹配方式是广泛匹配时，有人搜索女包单肩包，女包夏，糖果色女包等等词，这个宝贝就会有展现的机会，这那是不是说我用女包这个词跟别人女包单肩包这个词也会有竞争？是的，但我们需要把一个重要的千人千面概念加进来，千人千面的主要目的是让每个人看到搜索结果，无论是自然搜索还是直通车展示结果都会按照这个人的个人喜好去优先展示，所以在直通车推荐词里面，你会发现，系统建议你加的词会以你已加的词，如，女包这个词为中心词，但不是按照中心匹配这样的方式建议添加，而是说加入“包”“女包潮”“女包夏”“包包”。假如你能把女包这个词优化到十分，那么系统给的这些建议添加词也基本都是10分。所以，还是建议你优先选择一些相对质量得分不算太低，搜索量不算太低的词去养词再来拖词吧。

　　淘宝直通车千人千面拖词法是最基本的优化方法，也正因为它是通用的。所以在竞争方面也相对大点，亲们在进行优化的时一定要想清楚为什么要这样做！当你能从很多细节的地方看出淘宝设计这个位置的目的，那么，你就成功一半了。

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