双十一的无线流量筹备

taobao · 发表于 2014-9-14 11:16:46

随着当前手机智能化的普及，手机购物已成大众越来越受欢迎的购物方式，手机端贡献的成交额占据淘宝总成交金额的比例也越来越多。对于卖家而言，把握无线市场，成为了商家刻不容缓的事情。临近双11，卖家又如何规划无线流量，抢占无线市场的最高峰。淘宝资源吧虚拟货源网持以下观点。

　　（一）流量引入

　　 1、无线直通车推广　　
　　无线淘宝直通车是手机端最大的流量引入口。卖家开启无线直通车，最好是单独设立移动设备推广计划，通过精准关键词和大词提高无线流量。以双11来说，9月到10月的中旬，针对无线淘宝直通车的数据反馈和流量反馈做初步调整。把PC端的展现量获取能力引导到无线端，同时培养无线淘宝直通车的点击率，降低PPC。而到了10月末及11月初时，则增加无线端引流预算，提升无线端的投放推广力度。
　　2、无线端钻石展位的投放推广
　　要做好钻石展位的投放推广，卖家需要针对流量引进情况进行推广图片的测试，分析不同图片的点击效果然后进行调整，主要以访客定向为主。在钻石展位推广的后期就要适当提高溢价和种子店铺的数量，稳定流量的基础。当图片风格的测试稳定后，需要筛选出相对应的宣传海报图以进行店铺活动的预热，以此来吸引更多买家的关注。后期则要在保证流量提升的前提下，把店铺无线钻石展位的推广人气、收藏等提升起来。
　　3、无线淘宝客的推广　　
　　前期要在PC端设置相对应的佣金比例，后期在无线端设置相同的佣金比例，必要时可以适当提高佣金百分比，用来吸引更多的淘宝客对店铺宝贝进行推广和曝光。

　　（二）用户的积累
　　对于手机端的新用户群体，可以利用微淘进行累积和培养。微淘的消息推送主要分三个时期来走。　　
　　1、前期：前期最好推送跟宝贝相关的消息，但这种推送不能太直接，不然很容易引起粉丝的反感。我们可以发布一些和产品相关的消息。
　　2、中期：可以通过上新提醒的模式告知买家和新客户，把前期粉丝再次吸引到店铺，增加网店的浏览人数。
　　3、后期：以朋友的方式消息推送，告知买家哪些商品是你需要的，多写一些关心问候的内容，让客户产生温馨感。

　　（三）整店维护
　　利用微淘，可以提升店铺的自然流量。当我们累积了一定的流量和粉丝后，就得想办法如何将你现有的粉丝转变成为店铺的活跃粉丝，甚至是购买用户。微淘活动在此时也就用得上了。　　
　　微淘活动主要有两大类：
　　第一类，以打折促销活动为核心。像微淘专享价、微淘签到、微淘抽奖等，可以提升微淘粉丝的流量跳转和导入，提升店铺无线端流量。
　　第二类是图片、游戏及文字类等活动。该类活动的目的主要是进一步提升粉丝活跃度，增加他们进入店铺的几率，从而在无形中增加宝贝权重，提高自然搜索排名。
　　对老客户来说，我们要通过多渠道进行维护，如不同的客户给予不同的折扣力度；店铺上新即通过短信营销手段直接告知客户折扣力度；微信、微淘、QQ、旺旺等聊天方式给客户发送消息告知店铺最近动态，让其时刻关注店铺的基本情况等。
　　总而言之，在无线端已成淘宝趋势的大环境下，双11卖家如何规划无线流量？从无线的入手、引流、运营、维护、活动策划、产生利润等，这都是卖家们需要好好思考和完善的。当店铺的无线流量占比变高了，宝贝权重才会越来越强。

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