提高商品描述页的质量

taobao · 发表于 2014-10-7 08:55:53

在当前淘宝搜索点击远大于类目点击的情况下，买家挑选商品的目的性也越来越明确。商品描述页是买家进入店铺的第一个页面，要想留住买家，激发他们的购买欲望，描述页的设计一定要有吸引力。这种吸引力不但表现在设计上，还要适合消费者的需求度上。这样才能提高商品描述页的转化。
　　要知道一个描述页是否有效，不仅仅是内容的完整性，重点在于描述页中各个内容的展示顺序和阅读逻辑，据数据统计，描述页前五屏的转化率是最高，接下去就没什么看头了。因此我们在做描述页布局规划时，一定要注重前五屏的内容。下面我们淘宝资源吧虚拟货源网主要阐述描述页面的店招问题，讲述描述页面中需要注意的设计及用户体验的技巧。

　　店招是买家进入店铺第一眼看到的图片，是买家对店铺的第一印象。店招，具有定位店铺形象和体现店铺主营方向的作用，因此，在设计上得注意以下四点：：
　　1、风格统一：店招引导整个店铺的风格，必须与商品相符；
　　2、体现店铺主营方向：能否让买家们看到它就知道店铺卖的是什么。
　　3、突出LOGO和店名：一般呈现在店招左侧或中间。
　　4、突出店招中的功能模块或按钮：如店铺中有导航或搜藏，务必在设计上突出，增加买家在店铺浏览过程中的体验。
　　店招贯穿整个店铺的所有页面，对于店招的设计，有以下功能建议：
　　1、增加买家易用性——导航：不但能体现出店铺的主营方向，同时能更好的给用户浏览店铺提供便捷通道。

　　2、增加买家粘度——收藏按钮：让买家记住你的店铺，时刻提醒买家收藏您的店铺。收藏按钮可以和导航放一起，但要突出导航。
　　3、增加买家购买几率——活动：买家进入店铺时，让他第一眼就感觉到购买我们的产品时所能享受到的活动或促销优惠，提升买家的购买欲望。　　
　　店招下面就是商品描述主体，也是在商品描述页面中，买家最关注的区域，买家是否选择购买，关键点都在这里。所以，在描述页面中，我们设计时需得注意些什么？
　　首先，描述页面本身分为两块：
　　1、图片展示设计注意要点：
　　1）图片排版有序：要利用最少的空间展现出最合理的图片。
　　2）图文结合形势：在呈现图片的同时标以文字介绍，让买家在浏览图片的同时更人性化的了解我们的商品。
　　2、功能效果设计注意要点：
　　1）文字不要过多：在介绍效果时，过多的文字容易让买家感到厌烦，所以在文字较多的情况下，千万要注意文字的排版和设计，不要把所有文字不做处理地直接呈现给买家。
　　2）前后对比：在对一些有功能效果的产品做表述时，多一些前后对比的图片，同时展现商品的特点优势。
　　因此，卖家在做详情页描述时，如何才能提高商品描述页转化？首页的设计很重要，店招的涵盖的信息点更加关键。

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blackchong · 发表于 2014-10-8 19:13:10

确实不错，顶先

djqq826 · 发表于 2014-10-9 07:46:23

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